自古以来，四面环海的福建东山岛就以耕海牧渔为主，妈祖信仰十分普遍。岛上的妈祖庙有十几座，每逢“妈祖生”（妈祖诞辰纪念日），岛上就会开展丰富多彩的庆祝活动，信众熙熙攘攘，供品丰盛，香火缭绕，鞭炮声声，比任何一个传统节日都要热闹。这个过程从每年农历三月廿二开始，一直持续到四月廿二，俨然成了东山岛传播妈祖文化的宣传月。

　　福建省唯一的古老原生态渔村东山岛岩雅村，原有100多户人家，目前只有几户住民留守。每年快到“妈祖生”时，迁居外村、旅居外地的村民都像接到无声召集令似的，纷纷回村敬奉妈祖。一桌桌丰盛的供品摆满了妈祖庙前的大埕，一连几个晚上演出木偶戏，比春节还热闹几分。一个“空壳村”能在几天时间内汇集原来所有的住民，足以说明妈祖的凝聚力。

　　渔家人出资为妈祖“请戏”是必不可少的传统节目。每年此时，“请戏”活动少则四五天，甚至要延续一个多月。人们借此机会传颂妈祖立德、行善、大爱的精神。在宫前渔村，自古就有为妈祖“请戏”的习俗。每年“妈祖生”，该村都要请戏班演古装潮剧让妈祖“观赏”，连演10夜，成为当地妇孺皆知的“连续剧”。农历四月，正是当地的雨季，戏迷们撑伞戴笠照看不误，许多戏迷木屐被水冲走都不知道。

　　以经商为主的西埔村地处县城，该村的妈祖庙始建于清朝康熙三十七年（公元1698年），西埔设集市贸易圩场之后，由当时一些商户和居民集资建庙，供奉妈祖为保护神，至今有300多年历史。与大多数地方不同，西埔村民尊称妈祖这位举世闻名的航海保护神为“妈祖婆”。每逢妈祖诞辰，妈祖婆庙会提前张贴红纸，公布妈祖诞辰献映电影的内容、时间以及信众名单，让大家提前知晓。从农历三月廿二开始，妈祖婆庙前每天晚上都要放映电影。献映电影给妈祖“观看”，是耳目一新的新民俗。夜幕降临，村里人三五成群，像过节一样高高兴兴到妈祖婆庙“陪伴”妈祖观看电影，既热闹又图个吉利。

　　改革开放以来，西埔人几乎家家户户经商，物质文化的提升使村民们都想为村里做点事情，他们选择在妈祖诞辰献映电影，一方面可以弘扬、传承妈祖文化；另一方面，乡亲们借此机会见见面，聊聊天，起到敦亲睦谊作用。播映一场电影的花费不到200元，内容多是一些经典的传统文化影片，深受中老年人的喜爱。

东山岛上每一座妈祖庙都是凝聚乡情的中心。但凡村里有重大喜事庆典，人们都会推荐有声望的人带着活动方案去庙里向妈祖“请示”。远离家门前，习惯去妈祖庙里的香炉取一撮香灰，包于红纸或装入红布缝制的“香火袋”随身携带，无论身处何处，将“香火袋”供奉起来，相信就能得到妈祖保佑。这种无法割舍的情愫，紧紧维系着故乡的妈祖庙，游子的乡愁通过它释放，乡思之情通过它来传递。